Economy

Glossaries

Term	Definition
Mercatique d’amont	♦ Mercatique appliquée aux approvisionnements. ♦ Équivalent étranger : Upstream direct marketing.
Mercatique d’aval	♦ Mercatique appliquée aux débouchés. ♦ Équivalent étranger : Customer marketing.
Mercatique de communauté	♦ Démarche mercatique appliquée à des groupes de consommateurs repérés selon un critère ethnosociologique. ♦ Équivalent étranger : Tribal marketing.
Mercatique de comportements	♦ Technique mercatique privilégiant le comportement du consommateur à un moment donné. ♦ Équivalent étranger : Situational marketing.
Mercatique de masse	♦ Technique mercatique consistant à traiter les consommateurs globalement et non individuellement. ♦ Équivalent étranger : Mass marketing.
Mercatique de relance	♦ Révision de la mercatique d’un produit dont la demande est en régression. ♦ Équivalent étranger : Remarketing.
Mercatique de terrain	♦ Assistance aux vendeurs qui vise à rendre plus efficace l’animation commerciale des points de vente. ♦ Équivalent étranger : Field marketing.
Mercatique écologique	♦ Technique mercatique utilisant des arguments écologiques. ♦ Équivalent étranger : Ecomarketing.
Mercatique électronique	♦ Ensemble des techniques mercatiques utilisant des supports ou des réseaux électroniques. ♦ Équivalent étranger : Cybermarketing, electronic marketing.
Mercatique engagée	♦ Technique mercatique associant une entreprise à la défense d’une grande cause. ♦ Équivalent étranger : Cause marketing, cause-related marketing.
Mercatique informatisée	♦ Technique mercatique s’appuyant sur l’exploitation systématique de bases de données. ♦ Équivalent étranger : Database marketing.
Mercatique intégrée	♦ Stratégie mercatique prenant en compte tous les éléments relatifs au client et au produit. ♦ Équivalent étranger : Integrated marketing.
Mercatique interactive	♦ Stratégie reposant sur l’ajustement permanent de l’offre aux besoins des consommateurs grâce à un échange régulier d’informations entre l’acheteur, le distributeur et le vendeur. ♦ Équivalent étranger : Interactive marketing.
Mercatique par affinité	♦ Technique mercatique cherchant à renforcer un message par des associations d’images. ♦ Équivalent étranger : Affinity marketing.
Mercatique par grands comptes	♦ Technique mercatique s’appuyant prioritairement sur l’étude des relations commerciales avec les principaux clients de l’entreprise. ♦ Équivalent étranger : Account-trade marketing.